• Starbucks verandert zijn logo

  14 januari 2011 • gepost door AppeltjeZ •  logo, huisstijl

  • Vorige week onthulde koffiehuis Starbucks zijn 'nieuwe' geüpdatete logo. Het huidige groen-zwarte logo van Starbucks (zie afbeelding linksonder) bestaat uit een zeemeermin, omringd door de woorden 'Starbucks' en 'coffee'. In het nieuwe logo (zie afbeelding rechts-onder) is alleen de groene, gestileerde sirene – zoals Starbucks de zeemeermin noemt – te zien. De zeemeermin, die al sinds de start van de keten op de papieren bekers te zien is, gaat niet langer ver-gezeld van tekst ...
    
    
    
    
    Het is niet de eerste keer dat Starbucks aanpassingen doet aan zijn logo. Tot 1987 was het Starbucks-logo bruin en sindsdien heeft het verschillende (minimale) aanpassingen ondergaan. Dat neemt niet weg dat de nieuwste aanpassing op het logo inmiddels al flink is bekritiseerd. Volgens sommige deskundigen is de groene zee-meermin niet bekend genoeg om met Starbucks geassocieerd te worden. De afbeelding zou niet te vergelijken zijn met de 'swoosh' van Nike of de appel van Apple.
    Ook fans reageren vol onbegrip op de wijziging. Op de Face-bookpagina van het bedrijf staan commentaren als 'saai', 'geen verandering', 'verschrikkelijk' en 'het logo is goed zoals het is'. 

    Flexibiliteit

    Maar als we kijken naar waaróm Starbucks zijn logo heeft ver-anderd in plaats van naar wát er is veranderd, dan is de restyling van het logo eigenlijk niet meer dan een een logische stap …

    
    In een korte video geeft Howard Schultz, oprichter / CEO van Starbucks, twee belangrijke redenen voor verandering:
    1. Starbucks is in de afgelopen 24 jaar veranderd;
    2. Het nieuwe logo (en het weglaten van het woord 'coffee') geeft Starbucks de 'flexibiliteit om verder te denken dan koffie alleen'.
       

    
     

    Starbucks ziet de mogelijkheid om het aanbod dat zij onder de merknaam bieden, uit te breiden. Het weglaten van het woord 'coffee' geeft het koffiehuis de flexibiliteit om het logo toe te passen op andere (niet-koffiegerelateerde) producten en diensten. "De kwaliteit van de koffie en de leidende positie in de markt zal altijd centraal blijven staan, maar de nieuwe brand identity geeft het bedrijf de mogelijkheid te innoveren. Dit alles moet ervoor zorgen dat de huidige klanten van Starbucks zich thuis blijven voelen bij het merk, maar dat ook nieuwe klanten zich aangesproken voelen", zo verklaart Schultz.

    Reageren op veranderingen

    Als je organisatie verandert, dan is het belangrijk om ook je merk en huisstijl een onder de loep te (laten) nemen. Of het nu gaat om een positieve verandering (bijvoorbeeld door groei) of een nega-tieve verandering (bijvoorbeeld doordat het imago schade heeft opgelopen) je móet actie ondernemen: je moet je doelgroep laten weten dat je op de verandering reageert en – nog belangrijker – wat dat voor hén betekent …
    
    Kijk daarom eens naar je eigen onderneming en vraag jezelf af:

    1. Hebben er de afgelopen jaren veranderingen plaatsgevonden in jouw organisatie?
    2. Zijn het logo en de huisstijl van de organisatie daarna aan-gepast?
    3. Straalt het logo en de huisstijl uit wat je zou willen (zijn)?
    4. Is je logo en de huisstijl flexibel genoeg om te voldoen aan wensen en eisen in de toekomst?
    
    Meer informatie
    Hulp nodig bij het beantwoorden van bovenstaande vragen? Bel ons op (0499) 47 99 98 of stuur een e-mail naar info@appeltjez.nl
    reacties (0) • reageer

• Reageer massaal!

  03 november 2010 • gepost door AppeltjeZ •  website

  • Klanten gaan natuurlijk altijd voor. Daarom was het even wachten op onze eigen website. Maar ... na maanden voorbereiding is het vandaag dan eindelijk zo ver: onze vernieuwde website is online!
    
    De vernieuwde website biedt veel extra (interactieve) mogelijk-heden: een uitgebreider portfolio, video-testimonials van klanten én directe koppelingen naar Twitter en LinkedIn.
    Maar is nog niet alles ... Trots zijn we vooral op ons nieuwe weblog en de online huisstijltest!

    Weblog

    Op de plek waar u dit leest staat vanaf vandaag een weblog. Hier houden we onze activiteiten bij en besteden we aandacht aan relevante onderwerpen op het gebied van huisstijlen.
    We schrijven over de dingen waar wij in onze praktijk als huis-stijlspecialisten tegenaan lopen … En over vragen die we van klanten krijgen. U vindt er nieuwe ontwikkelingen, interessante artikelen, opvallende huisstijltoepassingen en handige tips en adviezen die u geld kunnen besparen en de bewaking en het beheer van uw huistijl makkelijker kunnen maken …
    Eigenlijk kan alles ter sprake komen als het maar iets met logo’s, huisstijlen of huisstijlmanagement te maken heeft.
    
    Houd ons weblog dus in de gaten. Het is zeker de moeite waard!
    Schrijf u hiernaast in en ontvang direct de laatste updates van ons blog in uw mailbox.
    
    Volg ons op Twitter
    Op een andere manier op de hoogte blijven van onze werkzaam-heden en interessante huisstijlweetjes kan ook! AppeltjeZ is nu namelijk ook te volgen op Twitter.
    
    Wilt u ons volgen? Ga dan snel naar www.twitter.com/huisstijlexpert.

    
    

    Online huisstijltest

    De online huisstijltest is de snelste en makkelijkste manier om je huisstijl te testen. Aan de hand van enkele vragen krijg je snel een globaal inzicht in de status van je huisstijl. Binnen vijf minuten weet je of de huisstijl van je organisatie nog voldoet óf dat het wellicht zinvol is om je huisstijl eens onder de loep te (laten) nemen.

    
    Doe er je voordeel mee!

    Vragen of opmerkingen?

    We horen graag wat u van de nieuwe website vindt en of u verbeter-tips heeft. Ook vragen en/of reacties met betrekking tot ons weblog horen we graag. Reageer massaal!

    reacties (2) • reageer

AppeltjeZ op Twitter