• Starbucks verandert zijn logo

  14 januari 2011 • gepost door Inge •  logo huisstijl

  • Vorige week onthulde koffiehuis Starbucks zijn 'nieuwe' geüpdatete logo. Het huidige groen-zwarte logo van Starbucks (zie afbeelding linksonder) bestaat uit een zeemeermin, omringd door de woorden 'Starbucks' en 'coffee'. In het nieuwe logo (zie afbeelding rechts-onder) is alleen de groene, gestileerde sirene – zoals Starbucks de zeemeermin noemt – te zien. De zeemeermin, die al sinds de start van de keten op de papieren bekers te zien is, gaat niet langer ver-gezeld van tekst ...
    
    
    
    Het is niet de eerste keer dat Starbucks aanpassingen doet aan zijn logo. Tot 1987 was het Starbucks-logo bruin en sindsdien heeft het verschillende (minimale) aanpassingen ondergaan. Dat neemt niet weg dat de nieuwste aanpassing op het logo inmiddels al flink is bekritiseerd. Volgens sommige deskundigen is de groene zee-meermin niet bekend genoeg om met Starbucks geassocieerd te worden. De afbeelding zou niet te vergelijken zijn met de 'swoosh' van Nike of de appel van Apple.
    Ook fans reageren vol onbegrip op de wijziging. Op de Face-bookpagina van het bedrijf staan commentaren als 'saai', 'geen verandering', 'verschrikkelijk' en 'het logo is goed zoals het is'. 

    Flexibiliteit

    Maar als we kijken naar waaróm Starbucks zijn logo heeft ver-anderd in plaats van naar wát er is veranderd, dan is de restyling van het logo eigenlijk niet meer dan een een logische stap …

    In een korte video geeft Howard Schultz, oprichter / CEO van Starbucks, twee belangrijke redenen voor verandering:

    1. Starbucks is in de afgelopen 24 jaar veranderd;
    2. Het nieuwe logo (en het weglaten van het woord 'coffee') geeft Starbucks de 'flexibiliteit om verder te denken dan koffie alleen'.

    
     

    Starbucks ziet de mogelijkheid om het aanbod dat zij onder de merknaam bieden, uit te breiden. Het weglaten van het woord 'coffee' geeft het koffiehuis de flexibiliteit om het logo toe te passen op andere (niet-koffiegerelateerde) producten en diensten. "De kwaliteit van de koffie en de leidende positie in de markt zal altijd centraal blijven staan, maar de nieuwe brand identity geeft het bedrijf de mogelijkheid te innoveren. Dit alles moet ervoor zorgen dat de huidige klanten van Starbucks zich thuis blijven voelen bij het merk, maar dat ook nieuwe klanten zich aangesproken voelen", zo verklaart Schultz.

    Reageren op veranderingen

    Als je organisatie verandert, dan is het belangrijk om ook je merk en huisstijl een onder de loep te (laten) nemen. Of het nu gaat om een positieve verandering (bijvoorbeeld door groei) of een nega-tieve verandering (bijvoorbeeld doordat het imago schade heeft opgelopen) je móet actie ondernemen: je moet je doelgroep laten weten dat je op de verandering reageert en – nog belangrijker – wat dat voor hén betekent …
    
    Kijk daarom eens naar je eigen onderneming en vraag jezelf af:

    1. Hebben er de afgelopen jaren veranderingen plaatsgevonden in jouw organisatie?
    2. Zijn het logo en de huisstijl van de organisatie daarna aan-gepast?
    3. Straalt het logo en de huisstijl uit wat je zou willen (zijn)?
    4. Is je logo en de huisstijl flexibel genoeg om te voldoen aan wensen en eisen in de toekomst?
    
    

    Meer informatie
    Hulp nodig bij het beantwoorden van bovenstaande vragen? Bel ons op (0499) 47 99 98 of stuur een e-mail naar info@appeltjez.nl

    reacties (0) • reageer

Reacties (0)

Geef een reactie

Uw naam *

E-mail (wordt niet gepubliceerd)

Website

Neem onderstaande code over:

Reactie *

AppeltjeZ op Twitter